不管你觉得它可爱、丑陋还是古怪，拉布布这款毛绒玩偶你八成已经听说过了。这只长得像小精灵的怪兽娃娃来自中国潮玩制造商泡泡玛特，如今已成为全球爆红的现象级商品。它的粉丝阵容星光熠熠——蕾哈娜、杜娃·黎波、金·卡戴珊以及BLACKPINK的Lisa等名人纷纷为其站台。
从上海到伦敦，各地为了抢购Labubu排起长队，甚至还爆发过争抢冲突，普通人对它的痴迷丝毫不亚于明星。
“在激烈的竞争中能抢到一个Labubu，真的会有一种莫大的成就感。”铁杆粉丝张菲奥娜、如此说道。
Labubu的全球爆红，几乎让泡泡玛特去年的利润翻了三倍。对一些人而言，这不仅仅是商业上的成功，甚至为因疫情与西方关系紧张而受挫的“中国软实力”注入新能量。
Labubu到底是什么？即便是熟悉Labubu的人，也很难准确解释它的魅力。
展开剩余84%Labubu既是一个虚构角色，也是一种品牌。“Labubu”这个词本身并无含义，是出生于香港的艺术家龙家升在其创作的玩具系列《The Monsters》中设定的角色。
这款玩偶的特色是：乙烯材质的脑袋配上毛绒身体，标志性的造型包括尖耳朵、大眼睛以及露出整整九颗牙齿的坏笑。一些人觉得它可爱，一些人则觉得它诡异，网络上争论不断。
根据官方网站的介绍，Labubu“心地善良，总想帮忙，但常常事与愿违”。
Labubu出现在多个《The Monsters》系列中，如《超有电》、《坐一下》、《马卡龙狂想》和《野地奇遇》等。此外，Labubu的“宇宙”中还有其他角色，也催生了多个热卖玩偶，比如部落首领Zimomo、她的男友Tycoco、好友Mokoko等。
对于不熟悉的人来说，这些角色看起来可能难以区分，但对真正的玩家而言，每一个都独具特色。Labubu的名气也带动了这些角色的销售，让它们在市面上一上架就被抢空。
谁在卖Labubu？泡泡玛特的销售起家于“盲盒”——顾客购买时并不知道盒子里的具体玩偶款式。这一销售模式在与龙家升合作获得Labubu授权后，开始全面爆发。
2019年，泡泡玛特拿下Labubu授权。其实早在2010年，泡泡玛特创始人王宁就已在北京开设了一家类似“杂货铺”的门店。盲盒模式成功后，2016年泡泡玛特推出了第一款系列产品——香港艺术家王宗欣创作的“Molly”娃娃。
但真正让泡泡玛特起飞的，是Labubu的热销。2020年12月，泡泡玛特在香港证券交易所上市，而其股价在过去一年里暴涨了500%以上。
如今，泡泡玛特已成为潮玩巨头，在全球拥有超过2000台自动贩售机（“机器人商店”），并在包括美国、英国、澳洲、新加坡等30多个国家开设了实体和虚拟门店。不过，由于供不应求，部分门市已暂停销售。
2024年，泡泡玛特境外市场（中国大陆以外）贡献了近40%的总收入。中国海关甚至在近日宣布，近期查获了超过7万件仿冒Labubu产品，足见其火爆程度。
但Labubu走红，并非一夜之间爆发。
Labubu如何走向世界？Labubu最初的知名度局限在中国。Labubu在2022年末开始迅速蹿红。
“口罩之后，很多中国人想要情绪上的逃避，而Labubu这个既可爱又混乱的角色，刚好迎合了这种‘反完美主义’的心理需求。”她表示。
虽然中国互联网每年都会出现不少病毒式爆款，但很少有能真正“出海”的。Labubu是个例外，它的风靡迅速扩散到东南亚国家。
住在加拿大的菲奥娜表示，她是2023年从菲律宾朋友那里第一次听说Labubu的，“它本身就很可爱，而且越流行，我就越想要。”
“我先生不太理解，为什么一个30多岁的人会这么在意这个东西，甚至还关心颜色该选哪种。”她笑说。
价格亲民也是一大因素。虽然二手市场价格水涨船高，但她说原价在25到70加元（约合140~350元人民币）之间，完全在大多数人可接受的范围内。“现在一个包包吊饰也差不多这个价，大家都买得起。”
Labubu出圈的明星时刻Labubu在2024年4月迎来关键爆点——泰国出生的K-pop明星Lisa晒出了自己收藏的Labubu。
之后，全球名人纷纷加入这场“娃娃风暴”：
2月，歌手蕾哈娜被拍到将Labubu挂在LV包包上； 4月，网红金·卡戴珊在Instagram晒出10个Labubu的收藏； 5月，英国足球传奇大卫·贝克汉姆也在Instagram晒出自己收到的Labubu玩偶，称是女儿送的礼物。如今，Labubu几乎“无处不在”——无论是社群平台，还是在朋友、同事甚至街头路人身上。
Labubu的魅力何在？就像大多数病毒式趋势一样，Labubu的成功是“天时地利人和”的结果：恰当的时机、审美潮流、互联网文化的随机爆发。
Labubu“展示了中国创意、品质和文化的吸引力”，是“世界能理解的中国语言”，让大家看到了“酷炫的中国”。
一些分析人士对国产公司在当前西方对华疑虑下仍取得国际成功感到惊讶。“比亚迪、DeepSeek，还有Labubu，他们有一个共同点，”iMpact咨询公司创始人克里斯表示，“他们真的太强了，强到没人在乎它们来自哪里。”
与此同时，社交平台上关于Labubu的开箱视频不断刷新流量纪录。去年12月，一则在美国机场拍摄的视频爆红：安检人员围着乘客的Labubu盲盒讨论里面是哪一款，争相猜测开箱内容。
这种“惊喜感”正是Labubu魅力的一部分。新加坡的老玩家Desmond Tan在泡泡玛特店内“摇盒子”时说：“能摇出隐藏款，那种满足感真的无法形容。”
“我平均每10盒能中一个隐藏款，算是很高的几率了。”他说。
“如果一两次就摇中，那我简直太开心了！”
如果你看到身边越来越多人开始聊起一个牙齿特别多的小怪物，请别惊讶。它就是Labubu，它正在悄悄改变全世界的“可爱标准”。
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